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Die Kreation von Erfolgsnamen

Jedes erfolgreiche Produkt braucht einen starken Namen. Kaum jemand weiß das besser als Christine Stark, Seniorberaterin und Mitglied der Geschäftsleitung der Kölner Endmark GmbH, dem europäischen Marktführer im Benennungsmarketing.

ENDMARK entwickelt mit seinem Team Markensprachen und achtet dabei ganz stark auf eine klare Positionierung, denn diese ist entscheidend für das kommunikative Erscheinungsbild.

Ob Markenname, Namenssystem oder Unternehmenssprache, viele der rund 1.600 Markennamen, die ENDMARK bis heute entwickelt hat, begegnen uns auf Schritt und Tritt – im Supermarkt, auf der Straße, im Wohnzimmer. Sie üben Faszination aus, vermitteln Botschaften, machen Markenidentitäten mit allen Sinnen erlebbar. Sie führen dazu, dass sich Produkte und Dienstleistungen mit Persönlichkeit aufladen – und unter 25 Millionen anderen wiedererkennbar sind.

In ihrem Vortrag erklärt Christine Stark, was einen starken Markennamen ausmacht. Ihr Grundsatz dabei lautet: Gute Namen sind „merk-würdig“ – im wahrsten Sinn des Wortes. Anschaulich und informativ erläutert sie, was Unternehmen im Benennungsmarketing falsch und richtig machen können. Aus der Perspektive des Praktikers gibt sie abschließend einen Einblick in den Entstehungsprozess erfolgreicher Markennamen.

Christine Stark ist Mitglied der Geschäftsleitung und Senior Beraterin der Kölner Markenagentur ENDMARK GmbH. Sie studierte Germanistik, Romanistik und Europarecht in Mainz, Dijon (Frankreich) und Köln. Seit 2005 betreut Christine Stark bei ENDMARK den strategischen und kreativen Einsatz von Sprache und Kommunikation auf internationaler Ebene für zahlreiche Unternehmen und Marken. Sie verantwortet u.a. den Ausbau der Bereiche Markensprache und Markenarchitektur. Unter ihrer Federführung entstanden Produktnamen wie der ‚VW TIGUAN‘, Unternehmensnamen wie die ‚ALPIQ Holding‘ oder die ‚ACTIMONDA Krankenkasse‘ ebenso wie ganze Namensarchitekturen, z.B. für ‚TRILUX Neues Licht‘ oder ‚BIOTRONIK Medizintechnik‘.

Erneut erwartet Sie ein informativer Clubabend. Sie erhalten Fragen auf Ihre Antworten und haben bei einem geselligen Ausklang bei Fingerfood und Getränken Gelegenheit für vertiefende Gespräche und Networking. Wir freuen uns auf Sie!.